近日，一奇迹打假东谈主发布视频称网红“荒诞小杨哥”带货的“鲜多裕”假原切牛肉卷已被罚金50万元。忘我有偶，粉丝量越过2000万的“交个一又友直播间”也被曝出涉赝品问题，其销售的一款“芬迪卡萨FENDI CASA月饼伴手礼”居品，与挥霍品牌FENDI存在品牌关联性涉嫌作秀。

网罗购物还是成为好多东谈主日常生计的一部分，多名头部主播接连带货“翻车”，激发社会无为温雅。东谈主们不禁要问：网红主播售假问题为何频频发生？商品出现问题，网红主播应当承担怎样的牵累？对其处罚是否到位？网购时期，豪侈者权力又该如何保险？

多位群众接纳《法治日报》记者采访时说，主播是直播带货的中枢元素，其利益与带货商品的销量细巧联系。主播带货屡屡被曝售假，突显了直播带货存在主播牵累分歧、法律滞后、监管难等系列问题。建议将头部主播行为监管要点对象，树立更为严格的处罚机制，通过引入第三方质地评估机构，敌人部主播带货的居品进行事先筛查；完善主播、平台、商家等各方的法律牵累和义务，给带货主播套牢法律牵累“紧箍咒”。

网红售假日出不穷

法律牵累分而论之

全网粉丝过亿的头部主播“荒诞小杨哥”被指在直播间内售卖赝品。奇迹打假东谈主曝光其直播间售假的依据是：湖北武汉青山区市集监督继续局7月16日作出《行政处罚决定书》：“荒诞小杨哥”带货的“鲜多裕”牛肉卷89.9元4斤装，被认定为不是原切牛肉，对“鲜多裕”处罚50万元。

公开贵府暴露，“荒诞小杨哥”直播间该牛肉卷销量统统4万余单，销售金额统统387万余元。“荒诞小杨哥”在带货时屡次强调所卖牛肉卷“非合成、非注水、非拼接、未腌制、无添加剂”，并在所卖商品称呼中打上这些标签。不少豪侈者恰是冲着“纯自然”下了单。

本体上，网红带货涉嫌售假问题时有发生。

本年8月底，有豪侈者爆料称，在一领有700多万粉丝的网红直播间购买了一条蚕丝被，主播承诺“4斤蚕丝被一两百元王人不要，只卖79.9元，即是为了群众破这个价钱”。但豪侈者收成后发现，居品莫得及格证、厂家地址、接洽电话，送第三方工作机构检测，面料和填充物为100%聚酯纤维。豪侈者与客服相通，对方仅甘心退货退款。

近日，天津市河西区东谈主民法院审理沿路网罗直播间售卖赝品的案件，主播以廉价购入多种假冒品牌化妆品，并通过短视频App进行直播实施，以彰着低于市集价对外售售，销售假冒化妆品价值20余万元。最终，该主播被照章判处有期徒刑3年，缓刑3年，并被处罚金25万元。

主播直播间“卖力吆喝”，卖的商品与宣传不符，致使是假冒伪劣商品，其是否需要承担法律牵累？

“针对带货主播保举商品侵权问题，现存法律法例并无明确规定，告白法也难以提供径直的征引以供裁判。对此，咱们可以从主播在带货行径中的具体地位起程对其法律牵累进行光显。”中国东谈主民大学法学院副素养黄尹旭将其分为三类：

一是“代言型”主播。这类主播自己具有一定的知名度和流量，哄骗其自身的东谈主气和诱导力对商家的居品进行宣传，主播与商家的法律关系相宜“告白代言”合同关系的特征。当今，开阔头部主播和演艺明星进行直播带货就属于相比典型的行为代言东谈主推介商品的情形，其带货行径受告白法中告白代言东谈主联系规定的敛迹，变成豪侈者损伤的，应当与告白主承担连带牵累；

二是“代销型”主播。这类主播闲居开设网罗造谣店铺，自行上架居品并与商家缔结委用代销合同或互助合同，自行决定要实施发布的内容，通过其自身影响力和营销才调拓荒豪侈者购物，最终从商家处获破除售提成。在此时刻，带货主播虽未实在取得所带货居品的整个权，但其身份不单是是告白代言东谈主或告白主，还具有“代销商”的身份，应视为居品的径直销售者。主播应当按照居品性量法、豪侈者权力保护法的规定承担商品销售者的法律牵累；

三是“履职型”主播。该类型主播自己系居品商家的职责主谈主员或受商家雇佣，其直播带货行径属于职责时刻的职务行径，仅是职责时势从“线下”滚动到“线上”。因此，该类主播因带货激发的豪侈纠纷属于料到者与豪侈者之间的法律关系规模，对外法律牵累由商品料到者承担。

“从行政牵累角度，直播间或主播本东谈主发布罅隙信息、进行罅隙宣传，危害市集经济轨范，组成不梗直竞争。按照豪侈者权力保护法及联系法律法例，可以从行政处罚角度对其行径进行处罚。”对外经贸大学法学院素养苏号一又说。

主播纷纷划清领域

侧目退一赔三牵累

假牛肉卷事件将“三只羊”公司和“荒诞小杨哥”推上公论的风口浪尖，还牵出了其此前带货的另一款商品的涉假问题，即央视“3·15”曝光的梅菜扣肉“槽头肉事件”，涉事三家公司被废除坐褥许可证，罚金1287万元。“荒诞小杨哥”曾为其中一家公司带货。

“三只羊”连合首创东谈主卢文庆曾对此恢复称，公司莫得收到任何联系部门就该事件的处罚，“事件发生后，拜谒收尾出来前，公司积极应酬作出了退款处理，包括但不仅限于退一赔三”。

9月11日，“交个一又友直播间”官方账号发布对于“芬迪卡萨月饼”的情况讲明时，一样提到了“退一赔三”，称公司已运转专项拜谒，并住手销售联系商品，同期对在直播间购买该月饼的豪侈者进行“退一赔三”。

受访群众先容，“退一赔三”的说法来自刑事牵累性抵偿的联系规定。豪侈者权力保护法例定，料到者提供商品或者工作有诈骗行径的，应当按照豪侈者的条件加多抵偿其受到的失掉，加多抵偿的金额为豪侈者购买商品的价款或者接纳工作的用度的3倍。如果加多抵偿的金额不及500元，则为500元。

那么，网红带货涉嫌诈骗，推行中豪侈者是否王人能取得“退一赔三”？

多名豪侈者受访时提议，我方在直播间买到假冒伪劣商品，大概退货退款就可以了，根柢不可能“退一赔三”。北京别称豪侈者称，其买到赝品后条件“退一赔三”，客服恢复：主播只是带货，“退一赔三”应当去找商家。

记者拜谒发现，为了剥离带货行径可能波及的“料到者”的法律牵累，一些直播间，高出是网红直播间，玩起了“笔墨游戏”，在商品页面标注了“非销售者”“本商品销售者为购物勾通所属的店铺料到者，而非本直播间”等字样。

对此，北京德恒讼师事务所讼师吴迪分析，这种作念法标明主播试图将我方定位为商品的告白代言东谈主，而非销售者，以规避带货经过中的更无为牵累。关联词，即便如斯，主播的牵累也并不啻于告白层面。头部主播不单是是商品的告白代言东谈主，好多时候充任了本体的销售者或营销者。在这种情况下，头部主播需要树立完善的风险继续机制，对所实施的商品的潜在问题进行评估和看管。一朝商品“翻车”，主播弗成抛清与供货商的关系，而应该主动承担相应牵累，并与平台和商家共同处罚问题，减少豪侈者失掉。

黄尹旭以为，加上“非销售者”等备注并弗成透澈划清主播与销售者之间的牵累领域。在本体操作中，主播的音容笑颜、宣传内容等王人可能抵豪侈者的购买有盘算产生影响。因此，出现豪侈者权力受损的情况，主播仍有可能被追究联系牵累。

“在推行中，不少头部主播带货‘翻车’后，大多仅在告白代言方面承担了连带牵累，导致头部主播带货‘翻车’乱象难以得到根柢阻挠。这主若是因为面前联系法律法例对带货主播的牵累界定还不够明确和全面，往往只从告白代言的角度来追究主播的牵累，而暴戾了他们在直播带货中可能承担的其他脚色和牵累。”黄尹旭说。

树立更严办罚机制

圆善事先筛查评估

“直播间主播先容为999足银，我购买完私费复检已然收尾是铜镍合”“说是撤柜清仓，卖各式大牌清醒鞋，价钱低至29.9元，收尾收到的货连吊牌王人莫得”“直播间卖货时说着某大牌香水的名字，收尾买到之后‘一眼假’”……在第三方投诉平台，肖似的投诉不堪胪列。

在吴迪看来，直播售假问题闲居发生，尤其是头部主播带货屡屡“翻车”，根柢原因在于，现行法律对于直播带货这种新式贸易模式的规定不够光显，主播的身份在告白代言东谈主与销售者之间疲塌不清，导致牵累分歧难；头部主播的宏大流量和带货效应让他们在贸易中占据穷苦位置，这种利益驱动使得他们不肯意承担更大的法律牵累；平台监管滞后，大多是在问题曝光后才进行处理，未能从根源上敌人部主播的行径进行有用监督和敛迹。

谈歉、抵偿乃至封禁一段时辰，之后卷土重来？有网友质疑：“网红，尤其是一些头部主播，犯错老本是不是太低了？”

“当今，平台对主播的刑事牵累力度并不够。”吴迪以为，直播带货平台应该树立更为严格的里面处罚机制。一朝主播带货的商品出现质地问题或罅隙宣传，平台应当聘用措施，如下架涉事商品视频、限制其带货权限、减少流量撑捏，致使暂停其直播履历。这种刑事牵累不仅可以减少非法行径的重迭发生，还可以增强主播的牵累感。

吴迪说，对于那些有过“翻车”历史的主播，平台可以建造流量和实施的限制，加多对其实施商品的审核力度。同期，通过引入第三方质地评估机构，敌人部主播带货的商品进行事先筛查，幸免和减少问题商品参预市集。

苏号一又以为，监管部门应聘用分级监管模式，将头部主播行为要点监管对象。对于头部主播的犯科行径，聘用各式处罚和限制措施，如限流、禁播等，致使“杀一儆百”。

黄尹旭建议，接洽部门应加速制定和完善针对直播带货行业的法律法例，明确主播、平台、商家等各方的法律牵累和义务，为监管部门提供明确的法则依据。需要在全链条对带货主播套牢法律牵累“紧箍咒”。应通过全链条法律牵累的设定，加强对直播带货全经过的监管，包括商品选品、直播内容、售后工作等各个门径，从而有用阻挠带货“翻车”乱象。

“对于法律红线的轨则，一方面要明确告白代言的连带侵权牵累，主播在直播带货经过中，如果进行罅隙宣传或夸大居品着力，导致豪侈者权力受损，应照章承担告白代言的连带侵权牵累，承担更换、退货、退还货款和抵偿失掉等民事牵累。”黄尹旭说，这就条件主播在保举商品时，必须确保信息的真的性和准确性，不得误导豪侈者；确保商品的质地和安全，抵豪侈者认真到底。

他进一步提到，股东缔造直播带货行业协会或组织，加强行业自律继续，制定行业步和谐范例，拓荒主播和平台自发谨守法律法例和行业范例，阻挠头部主播带货“翻车”乱象，进一步保护豪侈者正当权力，促进直播带货行业健康有序发展。

作家｜法治日报全媒体记者 赵丽